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梯媒龙头分众传媒营收净利双降“利润收割机”跌下神坛

和讯网讯 近日,分众传媒(002027,股吧)相继公布了2019年年报及2020年一季度报。报告显示,2019年,该公司实现营收121.36亿元,同比减少16.60%,归属于上市公司股东净利润为18.75亿元,同比下降67.80%。

2020年一季度,实现营业收入19.38亿元,同比下降25.76%;实现归属于上市公司股东的净利润3788.72万元,同比下降88.87%。

李易峰追梦,携手江疏影

2017年,分众传媒利润保持34.94%的同比增速,120亿的营收总额中净利润达60亿元,净利润率达50%;2018年,分众传媒利润下滑了2.9%;2019年直接跳水67.8%,利润率被斩去三分之二,缩水严重。

值得一提的是,每个单元都有大牌明星客串出演,化身买房子的客户:海清饰演面临换房困扰的医生宫蓓蓓,奚美娟饰演面对生活坦然淡定的江奶奶,韩童生饰演为子女倾尽毕生心血的平凡父亲,梁超饰演迷信命理的成功商人黄老板,郭涛、胡可出演财力雄厚的大客户阚氏夫妇……六六在接受采访时说:“电视剧里出现的每一个买房故事,都是创作团队在采访中真实经历的,有的啼笑皆非,有的感人肺腑。”

房地产中介职业题材的电视剧,之前曾有由邓伦、朱一龙、杨颖领衔主演的《我的真朋友》,讲述职场菜鸟在卖房子过程中见证社会百态、人情冷暖,三位主演的三角恋是一大卖点。相比之下,这部由六六编剧,安建执导,孙俪、罗晋领衔主演的《安家》,在案例选择与剧情表达方面更加落地。

行业竞争加剧、经济下行再加上今年突如其来的新冠肺炎疫情影响,分众传媒现今的日子可谓“腹背受敌”,局面十分严峻。

对于2020年第一季度业绩下滑,分众传媒表示,报告期内受新冠肺炎疫情影响,国内广告市场需求较去年同期有较大幅度下滑;鉴于全国各地实施较为严格的疫情防控措施,报告期内影院暂停营业(目前尚未恢复),部分城市、社区及道路采取封闭管理(目前已恢复),致使公司在部分城市和地区广告的正常发布受限。

《完美关系》和《安家》一样,都由安建执导,且都是职业剧。这部剧聚焦的是公关行业,由黄轩、佟丽娅、陈数、高露等主演,讲述了卫哲(黄轩饰)、江达琳(佟丽娅饰)等在公关实战中互相影响、共同成长的故事。目前,这部剧的豆瓣评分不高,仅为4.8分,但话题度不俗,不少场景登上热搜榜。

这次是李易峰与江疏影的第一次合作。2017年11月,剧组远赴海外进行了长达一个多月的拍摄,其间横跨了2018年春节,而刚好这一年,江疏影和李易峰在春晚舞台带来了歌曲《赞赞新时代》。李易峰如此评价江疏影:“江老师很认真,对戏时我们会交流很多,现实生活中她笑得更大声一点。”

《我在北京等你》是李易峰时隔六年再度主演都市剧。他在剧中是一名智商超高的草根律师,表面上潇洒不羁,对生活事业都很随意,面对生活的重压,他依然秉持信念,梦想成为大律师,要专门帮穷人打官司。李易峰在接受采访时说:“徐天是一个有梦想、有正义感的小人物,可能和我们印象中的律师不太一样,我会根据他的成长环境来贴合他,包括庭审规则、出庭动作,都会特别注意。”

净盈利下滑严重,着实令市场意外,也与其外界盛赞的“利润收割机”美名相去甚远,这与以往分众传媒净利润普遍高于40%有天壤之别。

《完美关系》的开场呈现了双线叙事模式。第一段叙事是明星出轨事件:独立公关人卫哲是主持人耿跃(曹云金饰)的公关顾问,曾帮他摆平过很多棘手事件。耿跃出轨演员田璐,被人偷拍视频,传遍社交网络,不但遭遇网友的口诛笔伐,同是明星的老婆何君更起诉离婚。卫哲出面帮耿跃解决麻烦,最后查实是田璐为了出名,找人偷拍。而在卫哲的劝说下,何君最终没离婚。

分众传媒在2019年一季度报中披露,公司的净利润同比增长率下降71.81%,扣非净利润同比增长率下降89.17%。

今年4月上旬,在美股上市的瑞幸咖啡因遭浑水做空,自曝22亿财务造假,引发股价巨震。作为瑞幸咖啡广告供应商的分众传媒也躺枪,股价一度持续下跌,近乎腰斩。

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2005年7月,分众传媒登陆美股,成为中国广告传媒在纳斯达克上市的第一股,IPO融资1.7亿美元,创下了当时中概股融资规模的最高纪录。

2011年11月21日,浑水发布了首份长达79页的质疑报告,对分众传媒给出了 “强烈卖出”评级。浑水对分众传媒的质疑主要集中在以下几点:资产造假,屏幕数量夸大;高价并购,大幅计提资产减值;收购交易涉及内部人士,存在利益输送嫌疑。

相较于2018年末,2019年末分众传媒境内自营电梯电视媒体和电梯海报媒体分别减少点位3.3万个、15.8 万个;2019年公司的电梯电视媒体在三线及以下城市覆盖量减少了10.7%,电梯海报媒体在一线城市变动最大,减少了6.1万台,占比12.3%。

在现实中,不少明星夫妇在被曝出丑闻后会有应对“套路”:夫妻一方发声明“道歉”,稍迟另一方回应“原谅”。这部剧也告诉观众,很多时候,明星夫妻碰到感情危机不是不想离婚,而是离不起。剧中,卫哲帮何君算了一笔账,如果她和耿跃离婚,会遭受巨大的经济损失。不少网友也以此对标真实的明星夫妻婚姻关系,展开热烈讨论,同时也理解了为何有些明星夫妻貌合神离却同框出镜,为何有些夫妻前一天秀恩爱,第二天就被曝离婚。

时至今日,分众传媒依旧没有缓过气来。曾经的中概股回归标杆,如今陷入业绩泥潭难以自拔。

针对营收下滑,分众传媒称,公司客户结构中互联网类广告主因市场融资环境等原因调减广告预算,互联网行业广告收入的大幅缩减构成了主要原因。此外,公司 2019 年主营业务成本较2018年上涨35.3%,其中楼宇媒体主营业务成本较2018年上涨了45.3%。

孙俪当中介,与罗晋竞争

除此之外,本赛季将加入“四人小队”的吃鸡模式(QUADS),以及几张全新地图。不过值得一提的是,本次更新的内容并非今日全部上线,还有一部分将于本周内陆续上线。

公司报告显示,分众传媒当前主营业务为生活圈媒体的开发和运营,主要产品为楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。其中,楼宇媒体产品营收占总营收的82.81%,为100.49亿元,影院媒体占比16.34%。

虽然《完美关系》的开篇不错,但随后在职场表达上迅速暴露了不足,被观众吐槽是“悬浮剧”。有公关从业者看了该剧后站出来逐条批评:独立公关人是伪命题;职业公关对顾客说话不会带情绪;公关不负责破案;公关效率低下,不符合“快狠准”的常规操作……此外,剧中的不少情节设置也让观众摸不着头脑,比如,穿着高跟鞋、挺着大肚子的女公关前一秒还能笑着怼人,后一秒就要生孩子。

疯狂减持导致分众传媒股价从2018年初高点12.78元跌至2019年初的低点4.87元,跌幅超过60%。为提振股价,分众传媒从2018年开始大肆宣扬扩张、购买电梯资源,向三四线城市进军,固定资产花费增长,但营收净利却暴跌。减持、大肆扩张、业界暴跌,叠加瑞幸咖啡造假事件连带效应,分众传媒的梯媒霸主地位或正在逐渐崩塌。

在表演上,陈数、高露等配角的演出被网友夸赞:气场足、走路带风、眼神有戏……但黄轩和佟丽娅两位主角反而遭到非议。有观众指出:黄轩拍电视剧和拍电影是两个水准——演电影时,文艺范十足;演电视剧时,却满满油腻感。黄轩目前出演过三部职场剧《亲爱的翻译官》《创业时代》《完美关系》,然而三部剧的角色都是“霸道总裁”。相比之下,佟丽娅的表演更是“灾难”,她把一个爱学习的“职场菜鸟”演成了对社会一无所知的“傻白甜”,还被吐槽台词“节奏不对”。

《安家》购买了日剧《卖房子的女人》版权,在原有题材基础上,六六进行了本土化的创作:安家天下中介公司的金字招牌房似锦(孙俪饰)空降到静宜门店,与徐文昌(罗晋饰)形成双店长竞争,他们在帮助客户安家之余,也见证着客户生活中的喜怒哀乐。

三部都市剧,聚焦三个不同行业;三组明星搭配,碰撞出三种火花。你更愿意看孙俪卖房子,黄轩化解公关危机,还是李易峰打官司呢?

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由李易峰、江疏影领衔主演,聚焦年轻人归国创业的《我在北京等你》,将海漂族、北漂族以及创业者的奋斗成长搬上荧屏。剧中,从小生活在国外的律师徐天(李易峰饰)与设计师盛夏(江疏影)等年轻人在海外拼搏,最终齐聚北京,一路体验着追梦和创业的辛酸、欣喜、无助、挣扎……这部剧的行业属性不如《安家》和《完美关系》强,但年轻人的生存状态、恋爱状态或成为亮点。

该剧以“安家”为命题,采用单元化故事叙事结构,探索“中介与客户究竟是怎样的关系”“中介是否要对客户的购房选择负责”等问题的答案,“家”背后所承载的凝聚性、安全感与归属感也会得到呈现。

第二段叙事则是贯穿全剧的商业悬疑事件:江达琳原本在国外留学,其父母是知名公关公司“DL传播”的老板,但父亲遭人陷害陷入困境,江达琳临时被推上公司总裁之位。她一方面要尽快适应工作节奏,另一方面要暗中调查出加害父亲的嫌疑人。剧中在DL传播的一场董事会上,公司高管各怀鬼胎,利益纠葛在投票环节中交错,这段配角的群像表演在播出当晚冲上了热搜榜高位,张凯丽、陈数、高露等人的演技获网友大赞。

据分众传媒此前发布的公开数据显示,自2012年开始,分众传媒的楼宇媒体业务毛利率一直保持在70%以上,2015―2017年,分众传媒楼宇媒体收入分别为69.45亿元、78.47亿元和93.83亿元,毛利率分别为73.96%、74.5%和76.7%。

其实早在分众传媒登录A股之前,也曾有过一段在纳斯达克上市的“风光”往事。

黄轩变公关,助力佟丽娅

C《我在北京等你》:

在《安家》首播集中呈现的是宫蓓蓓的换房故事。房似锦上任后面临两大难题:第一,宫蓓蓓看了半年房,迟迟不下单;第二,一个奇葩户型卖不出去。于是,号称“没有我卖不出去的房子”的房似锦出手了:她在给宫蓓蓓提供专业意见的同时,也给她灌输梦想与未来的心灵鸡汤,最终将那套奇葩户型装修后卖给了宫蓓蓓。房似锦这套登门拜访、手绘生活地图等操作,甚至被一些房地产公众号当做范本来分析。孙俪和海清在阁楼仰望天空的一段场景,也登上了热搜榜。房似锦那句:“当您累了烦了,被生活磨得百孔千疮的时候,这里就是你独处的空间。”引发无数观众共鸣。

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不过,这部剧的一些细节还是被观众挑刺。例如,房似锦在卖出奇葩户型之前把房子重新装修了一遍,有观众质疑:“中介公司变开发商了?”此外,有观众吐槽奇葩户型的装修工期与叙事时间不符:“才发了三天传单,房子就装好了?这是火神山速度吗?”

女主角江疏影近年出演的都市剧不少:《好先生》《恋爱先生》《一路繁花相送》……她塑造的都市女性形象颇受观众喜爱。谈及盛夏这个角色,江疏影认为她真实呈现了海外奋斗一族的艰辛,除了拼事业,还要面对亲人的不解以及租房、求职等压力。江疏影也有海外留学经历,这也让她演起来很有共鸣:“盛夏就如同她的名字,炽热、充满生命力,从她身上的独立、勇敢能看到当代很多女性的影子,这个角色是闪着光的。”

报告发布后,分众传媒股价暴跌39.49%,创下52周新低的惨淡数据,最终选择了私有化,并停止在纳斯达克市场交易,退市时市值26.46亿美元。

羊城晚报记者 龚卫锋

退市后的分众传媒于2015年12月29日借壳七喜控股重回A股,作为“中概股回归第一股”,分众传媒在A股上市后股价曾一度持续上涨,限售期后,当初私有化财团成员持有的分众传媒限售股相继解禁,谋求获利离场则成为其常态,Power Star(HK)、Gio2(HK)、Glossy City(HK)、Giovanna Investment(HK)共同组成减持分众传媒的主力军,并且累计减持了49次。仅2017年至2018年两年时间,公司股东合计减持套现约229.51亿元,分众传媒也因此被称为A股“减持王”。

分众传媒股价自今年1月创下阶段新高,突破7元/股后便连下台阶,截至4月28日收盘,分众传媒报收4.62元/股,市值678.12亿元,较历史最高已跌去近八成。

上周末,创下收视佳绩的三部春节档电视剧相继收官,当代都市题材剧强势接档:接档《新世界》的是由孙俪、罗晋主演的《安家》;接档《下一站是幸福》的是由黄轩、佟丽娅主演的《完美关系》;接档《决胜法庭》的是由李易峰、江疏影主演的《我在北京等你》。

受此公告影响,分众传媒的股价从当天起出现连续下跌,从此几乎一蹶不振。

营收利润双跳水 “利润收割机”不灵了

《安家》是孙俪继《那年花开月正圆》三年后再度接演电视剧,她在拍摄前跑到中介公司,跟着真正的房地产中介开早会、学习销售技巧,连中介的包和抽屉都翻了一遍。剧中的一些细节备受好评,比如,房似锦打包早餐到店里,一边吃一边开电脑、看房源;她为宫蓓蓓的旧房子拍完照后,特意拿纸擦净垫脚的凳子;她在与客户沟通时能放下身段,又不卑不亢……

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